国际化发展

2017年中国汽车数字营销事例研究报告

  2018年1月2日,新意互动与艾瑞联合发布《2017年我国轿车数字营销事例研讨陈述》,陈述根据对我国轿车数字营销开展环境及现状的比照剖析,总结了未来轿车数字营销开展的六大趋势,并结合对新意互动中心优势及超卓事例的深化解析,指出了未来轿车数字营销效劳商的开展方向。

我国轿车数字营销开展环境及现状

  陈述指出,我国千人轿车保有量低于全球平均水平,轿车销量仍将处于增加空间,这为轿车数字营销发明了杰出的开展环境。互联网作为我国轿车广告最大的投进途径,2017年占比达37.8%,而跟着传统前言用户的继续丢失,轿车广告主的投进预算也将继续向互联网广告歪斜。2017年,轿车网络广告商场规划达150.7亿,增速达17.3%,移动端的投进规划也大幅超越PC端,占比达57.2%。与此一起,轿车网站仍是轿车广告主投进量最大的媒体,占比为54.0%。

  针对用户洞悉范畴,陈述指出,首购车用户仍为购车用户主体,与此一起再购车用户的占比也在继续提高。值得注意的是,90后成为了重要的消费集体,在首购车用户中全体占比超越26%。而相较以往,购车用户也愈加重视轿车各项归纳方针,对品牌重视度的提高越来越显着。轿车相关网站仍是用户最主要的购车信息获取途径,广告内容和用户需求匹配的精准营销优势日益凸显。

我国轿车数字营销开展趋势

  根据对我国轿车数据营销开展环境和现状的剖析,结合我国轿车用户购车行为及前言行为偏好,《2017年我国轿车数字营销事例研讨陈述》向我国轿车数字营销效劳商提出了六点开展主张:

  一、重视方针用户,立异用户洞悉办法,深度重视90后新式消费人群。

  90后人群现已成为社会消费的主力军之一,研讨90后在购车决议计划、日子行为、消费理念等方面的特征,有助于车企及时调整产品和营销战略,提高在90后中的品牌闻名度、美誉度,带来更多的出售转化。

  二、整合优质媒体,进行资源的整合交换,完成贯穿轿车营销全流程的全场景营销。

  用户的日子轨道被互联网分为线上和线下两个大范畴,一起在线下和线上场景中又有许多细分场景,轿车数字营销需求经过整合和交换资源,尽可能掩盖更多的用户触点,处理现在营销活动中碎片化、分散化的问题。

  三、改造营销理念,以客户为中心、进行价值发明并有用传递至客户。

  实际环境的改变推进着轿车数字营销理念的改造,对轿车广告主而言,唯有真实以客户为中心,围绕着客户行为全周期,积极为客户发明价值,并将价值有用传递至客户,才是营销的真理地点。

  四、强化作用查核,一切的轿车营销作用均以提高销量作为最终方针。

  曩昔,数字营销处理的问题更多是如何将营销内容有用传递给用户,今日,数字营销的内在现已向更广泛的范畴外延,营销内容抵达用户成为新时代数字营销的起点而非结尾,企业在轿车数字营销中投入更多预算,不只是为了曝光、点击,更以提高销量作为最终方针。

  五、提高营销功率,敏捷找到用户并高效交流,节省用户交流本钱。

  跟着数据量增加、数据处理才能提高、数据营销场景分散,数据在数字营销范畴的重要性史无前例地凸显。对轿车数字营销而言,运用大数据技能,经过多重定向手法,在很多用户中,快速找到方针用户,并在适宜的场景下,挑选适宜的前言,向用户传递适宜的内容,完成与用户的高效交流,将大幅节省交流本钱,完成营销功率和作用的双提高。

  六、发明更好体会,使用沉溺体会等超实际技能,全面提高营销科技感。

  超实际技能在数字营销中的使用可以全面提高营销科技感,为用户带来沉溺式体会。经过CG印象营销,可以更立体地展现产品共同卖点;经过VR互动驾驭体会,可以更真实地展现产品的功能、场景等,招引更多受众重视。超实际技能在提高营销用户体会的一起,也将助力轿车品牌声量和产品销量的双增加。

新意互动中心优势

  新意互动作为专业的轿车数字营销处理方案供给商,从2002年建立之初起就一向植根轿车职业,依托十五年的效劳堆集,新意互动构建了包含线上数据和线下数据的我国轿车受众大数据CAA,掩盖用户学车、选车、买车、用车和卖车等全生命周期,并完成了线上和线下的数据打通,更高效地效劳于客户的营销和用户办理。

  在效劳轿车客户的过程中,新意互动逐步形成了赋有特征的营销办法论,以数字品牌营销和作用营销为两翼、以CIG大数据为中心,形成了统筹闻名度、美誉度提高和头绪到店转化的“品效合一”之道。此外,新意互动还具有数字营销办理专家(DMA)体系,可以协助厂商及经销商完成对营销的全流程办理。新意互动建立的轿车大数据营销战略支撑东西——筋斗云,掩盖商场概览、产品研讨、用户洞悉等轿车数字营销三大中心环节,可以协助厂商有用下降用户交流本钱。

  BITONE作为新意互动旗下专心于“轿车印象构思内容处理方案”的效劳公司,经过结合CG、实拍、虚拟互动等印象技能,为全球商场客户供给专业的轿车印象构思内容处理方案。中心事务包含CGI营销印象处理方案和虚拟印象互动展现处理方案,累计效劳超越60家轿车企业,并为300多款车型供给虚拟印象使用效劳。

  跨过十五年的开展,新意互动已与超越600家闻名数字媒体达成了深度数字资源整合协作,掩盖超越90%的互联网轿车消费用户,在轿车职业堆集了丰厚的客户资源,为77家客户供给有价值的轿车营销处理方案,而这一数字现在还在不断增加过程中。

  多年来的用户数据及实战经历堆集,不仅为新意互动的稳步开展供给了刚强的后台支撑,也为新意互动赢得了“轿车数字营销TOP1”的美誉。新意互动期望借由与艾瑞联合发布《2017年我国轿车数字营销事例研讨陈述》,将十五年的开展经历共享给各位职业同仁,推进全职业的协同开展,进而从另一个旁边面敦促新意互动本身不断打破立异。

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